Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist zu einer grundlegenden Disziplin für alle geworden, die am Aufbau moderner Unternehmen beteiligt sind. Egal, ob Sie ein Content-Ersteller, Entwickler oder Teil des Managementteams sind, das Verständnis und die Umsetzung von SEO-Strategien können Ihrem Unternehmen zu einer höheren Sichtbarkeit und einem höheren Traffic auf Ihrer Website verhelfen.
Aber was genau ist SEO und was kostet es wirklich?
SEO bezeichnet die Praxis, die Menge und Qualität des Traffics auf einer Website aus organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Dies umfasst die Optimierung des Inhalts und der Struktur Ihrer Website, um sicherzustellen, dass sie von den Algorithmen der Suchmaschinen leicht gelesen werden kann.
Einer der Hauptgründe, warum SEO für moderne Unternehmen so wichtig ist, liegt darin, dass Suchmaschinen heute noch immer die Hauptmethode ist, wie Menschen online nach Informationen suchen. Laut einer Studie von Moz beginnen über 90% der Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine, wobei allein Google täglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen verarbeitet.
Um dieses riesige potenzielle Publikum zu nutzen, muss sichergestellt werden, dass Ihre Website für Suchmaschinen optimiert ist. Dazu gehört die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt, die Gewährleistung, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, und der Aufbau hochwertiger Backlinks von seriösen Quellen.
Während SEO schon lange ein Schlagwort im Bereich des digitalen Marketings ist, ist es wichtig anzuerkennen, dass SEO viel mehr ist als nur eine Marketingstrategie. Es ist eine grundlegende Disziplin, die von allen Personen in Betracht gezogen werden sollte die an der Entwicklung moderner Unternehmen beteiligt sind, einschließlich Marketing, Content-Ersteller, Entwickler und das Management.
SEO ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Die Marketingabteilung sollte verstehen, wie SEO funktioniert, und wie sie ihren Inhalt, Kampagnen und Aktivitäten in sozialen Medien optimieren können, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Durch enge Zusammenarbeit zwischen der Marketingabteilung und anderen Abteilungen kann ein umfassender Ansatz zur SEO-Optimierung entwickelt werden.
Indem Content-Ersteller SEO in ihren Content-Erstellungsprozess integrieren, können sie sicherstellen, dass ihr Inhalt von ihrer Zielgruppe gesehen wird. Durch die Keyword-Recherche können Content-Ersteller die relevantesten und beliebtesten Suchbegriffe und Phrasen zu ihrem Thema identifizieren. Durch die Integration dieser Keywords in ihren Inhalt erhöhen sie die Chancen, dass ihr Inhalt ganz oben in den Suchergebnisseiten für diese Schlüsselwörter erscheint.
Zusätzlich müssen Content-Ersteller die Benutzererfahrung (UX) berücksichtigen, wenn sie Inhalte erstellen. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites, die ihren Benutzern eine positive UX bieten. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die ansprechend, leicht lesbar und visuell ansprechend sind. Indem sie Inhalte erstellen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer optimiert sind, können Content-Ersteller das Ranking ihrer Website verbessern und mehr organischen Traffic anziehen.
Außerdem müssen Content-Ersteller die Bedeutung von Backlinks verstehen. Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Sie sind ein entscheidender Faktor für die Bestimmung der Autorität und des Rankings einer Website in Suchmaschinen und fungieren als Empfelung für Ihre Leserschaft. Indem sie hochwertige, wertvolle Inhalte erstellen, die andere Websites verlinken möchten, können Content-Ersteller die Autorität und das Ranking ihrer Website in Suchmaschinen verbessern.
Entwickler können Unternehmen helfen, ihre Websites für Suchmaschinen zu optimieren, indem sie bewährte Verfahren für Website-Struktur, Code-Optimierung und Benutzererfahrung befolgen. Dazu gehören Best Practices wie:
Effektiven, sauberen und gut strukturierten Code erstellen:
Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um Websites zu durchsuchen und Inhalte zu indexieren. Websites mit sauberem und gut strukturiertem Code werden eher korrekt durchsucht und indexiert, was ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnisseiten (SERPs) verbessern kann.
Optimierung der Website-Geschwindigkeit:
Websites, die schnell laden, werden eher von Suchmaschinen bevorzugt, was ihre Sichtbarkeit in den SERPs verbessern kann.
Implementierung von Schema-Markup:
Schema-Markup ist eine Art Code, der Suchmaschinen dabei hilft, den Inhalt einer Website besser zu verstehen. Durch die Implementierung von Schema-Markup können Entwickler Suchmaschinen dabei unterstützen, relevantere Informationen über eine Website in den SERPs anzuzeigen.
Sicherstellung der Barrierefreiheit der Website:
Websites, die für alle Benutzer, einschließlich solcher mit Behinderungen, zugänglich sind, werden eher von Suchmaschinen bevorzugt. Dazu kann die Implementierung von Alt-Texten für Bilder, die Gewährleistung einer ordnungsgemäßen Überschriftenhierarchie und die Bereitstellung von Tastaturnavigation gehören.
SEO ist nicht nur ein technischer Aspekt der Webentwicklung oder ein kreativer Aspekt der Content-Erstellung. Es ist auch ein entscheidendes Element der Unternehmensstrategie und des Managements. Hier sind einige Gründe, warum das Management SEO als eine grundlegende Disziplin in Betracht ziehen sollte:
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SEO kann den Website-Traffic und den Umsatz steigern:
Eine gut durchdachte SEO-Strategie kann mehr organischen Traffic auf eine Website leiten, was zu erhöhtem Umsatz und Geschäftswachstum führt. Durch die Umsetzung bewährter SEO-Praktiken kann das Management sicherstellen, dass die Website leicht von potenziellen Kunden gefunden wird und der Inhalt für deren Suchanfragen optimiert ist. -
SEO ist ein kostengünstiger Marketingkanal:
Im Vergleich zu anderen Marketingkanälen wie bezahlter Suche oder Werbung in sozialen Medien kann SEO eine vergleichsweise kostengünstige Möglichkeit sein, Traffic und Verkäufe zu generieren. Durch Investitionen in SEO kann die Geschäftsleitung langfristig nachhaltige Ergebnisse erzielen, ohne viel Geld für Werbung ausgeben zu müssen. -
SEO bietet wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten:
Durch die Analyse von Suchdaten und dem Verhalten der Nutzer auf der Website kann die Geschäftsleitung wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, wonach ihre Kunden suchen und wie sie mit der Website interagieren. Diese Informationen können zur Gestaltung von Inhalten, zur Produktentwicklung und für andere unternehmerische Entscheidungen genutzt werden. -
SEO ist unerlässlich für das Reputationsmanagement:
In der heutigen digitalen Ära ist der Online-Ruf eines Unternehmens wichtiger denn je. Durch das Management der Online-Präsenz des Unternehmens und die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen kann die Geschäftsleitung sicherstellen, dass das Unternehmen von potenziellen Kunden und Stakeholdern positiv wahrgenommen wird. -
SEO ist ein fortlaufender Prozess:
SEO ist keine einmalige Aufgabe, die erledigt und vergessen werden kann. Es erfordert kontinuierliches Monitoring, Analyse und Optimierung, um sicherzustellen, dass die Website gut gerankt ist und Traffic sowie Umsatz generiert. Durch die Integration von SEO in die laufende Geschäftsstrategie kann die Geschäftsleitung der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und langfristigen Erfolg sicherstellen.
Es gibt Situationen, in denen Content-Ersteller, Entwickler und die Geschäftsleitung möglicherweise nicht mit SEO-Konzepten vertraut sind, was zu ungenutztem Potenzial oder sogar erheblichen Umsatzeinbußen führen kann.
Hier sind ein paar Beispiele aus unserer Beratungspraxis für Unternehmen im Bereich Suchmaschinenoptimierung:
Beispiel: Veranstaltungszeit mit falscher Zeitzone
Bei der Untersuchung des Quellcodes der Website eines Kunden wurde festgestellt, dass ein Programmierer versäumt hatte, eine Funktion auszuführen, die einen UTC-Zeitstempel in das entsprechende lokale Zeitformat umgewandelt hätte. Obwohl das Headless-CMS der Website Veranstaltungen in UTC lieferte, wurden sie von den Kunden in der richtigen lokalen Zeit angezeigt. Leider blieb der JSON-Schnipsel mit Schema-Markup in UTC, was dazu führte, dass falsche Veranstaltungszeiten in den Google-Suchergebnissen angezeigt wurden. Dies führte zu Verwirrung im Betriebsteam und Enttäuschung bei Kunden, die entweder Veranstaltungen verpassten oder stundenlang aufgrund der Zeitunterschiede warten mussten.
Beispiel: "Spam" im Kommentar-Feed
Nach der Analyse der Backlinks der Website eines Kunden wurde festgestellt, dass ein individueller XML-Feed eine Abfrage im erzeugenden Skript verwendete, durch die als Spam markierte Kommentare sichtbar waren. Dies führte zu einer Bestrafung der Website durch Google. Darüber hinaus wurde der Ruf des Unternehmens dadurch negativ beeinflusst.
...
if('news' == get_post_type()) {
$i = 0;
$args = array(
'status' => 'approve', // this part was missing
'post_id' => $post->ID,
);
$comments = get_comments($args);
...
Ein Kunde mit mehreren Tochtergesellschaften verteilte identische Inhalte über eine Vielzahl von Websites. Darüber hinaus enthielten ihre Websites Dokumente zum selben Thema, jedoch mit unterschiedlichen Inhalten.
Wenn Sie identische Inhalte über eine Vielzahl von Websites verteilen, kann dies zu einem Problem mit doppeltem Inhalt (DC) führen. Dies tritt auf, wenn Suchmaschinen Schwierigkeiten haben zu entscheiden, welche Version des Inhalts indexiert und in ihren Suchergebnissen angezeigt werden soll, was potenziell Ihre SEO-Bemühungen beeinträchtigen kann.
Um DC zu vermeiden, ist es am besten, sich darauf zu konzentrieren, einzigartige und wertvolle Inhalte für jede Website zu erstellen, selbst wenn das Thema dasselbe ist.
Weiterhin führten ähnliche Optimierungs- und Themengebiete innerhalb derselben Website, die alle auf dieselben Fokus-Keywords abzielten, zu dem Problem der Keyword-Kannibalisierung. Dies tritt auf, wenn mehrere Seiten auf derselben Website um denselben Satz von Keywords konkurrieren und Suchmaschinen verwirren, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Um der Keyword-Kannibalisierung entgegenzuwirken, ist es wichtig, eine klare Hierarchie der Seiten zu haben und sicherzustellen, dass jede Seite auf einen eindeutigen Satz von Keywords ausgerichtet ist, der mit ihrem Inhalt übereinstimmt. Dies kann Suchmaschinen helfen, die Absicht hinter jeder Seite zu verstehen und eine bessere Benutzererfahrung für Ihr Publikum zu bieten.
Nachdem eine bestimmte Menge an Website-Traffic an ein anderes Unternehmen vermietet wurde, um die Qualität des Verkehrs zu bewerten und zu analysieren, vergaß die Geschäftsleitung, das Team zu informieren, die Weiterleitung der mobilen App für mehrere Monate anzupassen. Dies führte zu einem erheblichen Umsatzrückgang.
Dieser Vorfall unterstreicht die Bedeutung einer effektiven Kommunikation innerhalb eines Unternehmens, insbesondere wenn es um die Verwaltung von Website-Traffic und damit zusammenhängenden Prozessen geht. Um ähnliche Vorfälle in Zukunft zu vermeiden, ist es entscheidend, dass die Geschäftsleitung klare Kommunikationskanäle mit ihrem Personal etabliert und sicherstellt, dass alle Abteilungen umgehend über vorgenommene Änderungen an der Website oder an damit zusammenhängenden Traffic-Weiterleitungen informiert werden.
Ein Content-Produzent veröffentlichte visuell ansprechende Bilder, fügte jedoch manchmal Texte innerhalb der Bilder ein. Auch wenn korrekte Alt-Tags verwendet wurden, um die Informationen zu beschreiben, könnte es übersehen werden, dass der Text innerhalb der Bilder auf bestimmten Geräten illisible oder verzerrt erscheinen kann, was sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirkt.
Die Zusammenarbeit und effektive Kommunikation zwischen Entwicklern und Content-Erstellern ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Website-Design und -Funktionalität mit der Content-Strategie übereinstimmen. Dazu gehört auch die Darstellung von Text auf Bildern in einer effektiven und zugänglichen Weise. Durch die Zusammenarbeit können sie die geeignetsten Methoden identifizieren und sicherstellen, dass die Benutzererfahrung konsistent und optimal auf allen Geräten ist.
Eine effektive Umsetzung von SEO-Best Practices erfordert mehr als nur einzelne Abteilungen, die darüber informiert sind. Die interdisziplinäre Kommunikation ist ebenso wichtig, um sicherzustellen, dass alle am Prozess beteiligten Personen ausgerichtet sind und auf die gleichen Ziele hinarbeiten, wie die bereitgestellten Beispiele zeigen.
SEO Audit
Sie benötigen eine auf Ihr Unternehmen individuell konzipierte SEO Strategie oder ein Audit Ihrer vorhandenen Website?
Wenn man sich die oben genannten Beispiele ansieht und erkennt, welche persönlichen Ressourcen nur diese kleinen Fehler/Optimierungsmaßnahmen bündeln, kann man sich nur vorstellen, dass es heutzutage immense Anstrengungen erfordert sein Online-Geschäft erfolgreich an die Spitze der Suchmaschinen zu positionieren - in einem äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld.
Die Wahrheit ist, dass die Kosten für SEO je nach einer Reihe von Faktoren erheblich variieren können, darunter die Größe Ihrer Website, die Wettbewerbsintensität Ihrer Branche und die spezifischen SEO-Strategien, die Sie umsetzen möchten.
Beispielsweise, wenn Sie eine kleine Website in einer Nischenbranche haben, könnten Sie mit nur wenigen Stunden Arbeit pro Woche signifikante SEO-Erfolge erzielen. Wenn Sie jedoch eine große Website in einer äußerst wettbewerbsintensiven Branche haben, könnte es notwendig sein, in ein Team von SEO-Experten sowie in verschiedene spezialisierte Tools und Software zu investieren, um bedeutende Ergebnisse zu erzielen.
Generell lassen sich die Kosten für SEO in zwei Hauptbereiche unterteilen: Zeit und Geld.
Die finanziellen Kosten für SEO hängen von den spezifischen Strategien ab, die Sie verwenden möchten, wie beispielsweise die Zusammenarbeit mit einer externen SEO-Agentur. Die Kosten können je nach Größe und Komplexität Ihres Projekts sowie dem Wettbewerbsniveau in Ihrer Branche von einigen hundert bis zu mehreren tausend Euro pro Monat variieren.
Bei der Überlegung eine SEO-Agentur zu beauftragen, ist es entscheidend verschiedene Optionen zu recherchieren und zu vergleichen, um die richtige Wahl für Ihr Projekt zu treffen.
Seien Sie vorsichtig bei Agenturen, die sofortige Ergebnisse garantieren oder unethische Taktiken anwenden, da dies zu Strafen oder Schäden am Ruf Ihrer Website und letztendlich Ihrer Unternhemung führen kann.
Suchen Sie stattdessen nach Agenturen, die eine nachgewiesene Erfolgsbilanz haben und ethische, "White-Hat"-SEO-Strategien anwenden.
Berücksichtigen Sie die Erfahrung und Expertise der Agentur in Ihrer Branche sowie die spezifischen SEO-Dienstleistungen, die sie anbietet. Es ist auch entscheidend, Ihre Ziele und Erwartungen von Anfang an zu besprechen und sicherzustellen, dass die Agentur transparente Berichterstattung und Kommunikation während des gesamten Prozesses bieten kann.
Fordern Sie außerdem wenn möglich Referenzen und Fallstudien von früheren Kunden an, um die Leistung und die Ergebnisse der Agentur einzuschätzen. Vergleichen Sie schließlich die Kosten und stellen Sie sicher, dass die Preisgestaltung der Agentur mit dem Wert übereinstimmt, den sie Ihrem Projekt bieten kann. Indem Sie diese Schritte unternehmen, können Sie die richtige SEO-Agentur finden, um Ihre SEO-Ziele zu erreichen.
Alternativ können Sie sich entscheiden, SEO-Strategien selbst umzusetzen, was die Kosten erheblich reduzieren kann, aber möglicherweise mehr Zeit und Mühe von Ihrer Seite erfordert. Solche Strategien können Aufgaben wie die Optimierung von Strukturcodes, die Verbesserung der Benutzererfahrung, die Durchführung von Keyword-Recherche, die Optimierung von Inhalten, den Aufbau von Backlinks und die Überwachung und Analyse des Website-Traffics und der Suchmaschinenrankings umfassen.
SEO ist ein ständig sich entwickelndes Feld und was heute funktionier kann morgen möglicherweise nicht mehr funktionieren. Berücksichtigen Sie außerdem die Durchführung von Experimenten und Feldforschung, um herauszufinden, was für Ihre Website und Branche am besten funktioniert.
Ob Sie nun mit einer Agentur zusammenarbeiten oder SEO-Strategien selbst umsetzen, wichtig ist dabei immer auf dem neuesten Stand der Trends und Techniken im Bereich SEO zu bleiben, um sicherzustellen, dass Ihre Website im Wettbewerb um die vorderen Plätze in den Suchmaschinen bestehen bleibt.
Ungeachtet der genauen Kosten ist jedoch offensichtlich, dass SEO eine grundlegende Disziplin für jeden ist, der sich mit dem Aufbau moderner Unternehmen beschäftigt - eine Disziplin, die erhebliche Vorteile in Bezug auf Sichtbarkeit, Traffic und letztendlich Einnahmen bringen kann.
